¿Cómo hacer que la gente se piense dos veces beber antes de conducir?
Esta campaña se ha llevado a cabo en Brasil, pero se debería hacer en todo el mundo. Conseguir con un presupuesto tan bajo que los conductores se acuerden de los peligros que tiene beber es muy difícil, por eso ésta es una gran idea.
Después de tomar unas copas el cliente se dirige a la caja para pagar, lugar donde se encuentra situada la cámara oculta que nos permite ver su cara de sorpresa al comprobar cómo ha ascendido enormemente su cuenta. Al precio real de la consumición se le ha añadido el coste que supondría una ambulancia, pasar un dia en la UCI, los cuidados médicos, rayos X, una amputación, etc.
El claim que cierra la campaña es: Driving home tonight could be very expensive. Don´t drink and drive.
Una idea que cumple perfectamente los objetivos. Con un estilo humorístico pero sin olvidar la crudeza de lo que se quiere comunicar llega al conductor en el lugar exacto, y le recuerda los peligros que tiene subirse en ese momento al coche.
Agencia: Ogilvy, Brazil
